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BMS 为 Camzyos 推出首个品牌电视广告，重点关注其价值 130 亿美元的心脏病药物

2024-02-06 来源: drugdu 147


百时美施贵宝 (Bristol Myers Squibb) 正在加紧推广其价值 131 亿美元的心脏病药物 Camzyos，推出首个品牌电视广告，力求在竞争对手到来之前打入市场。
这段 90 秒的广告聚焦于迈克，一位患有症状性梗阻性肥厚性心肌病 (HCM) 的人，他在田园诗般的风景中徒步旅行。正如迈克在画外音中所说，“有些日子我呼吸急促，我想我必须满足于不再踏上这条小路。”现在，迈克服用了 Camzyos，他的症状有所改善。
在讲述了他在 HCM 方面的经历后，Mike 在镜头前发表了结束语，告诉观众“这是我的 Camzyos 时刻”。在与患者交谈后，BMS 决定将“My Camzyos Moment”作为其直接面向消费者活动的重点。
“我们不断从患者那里听到，在开始使用 Camzyos 后，那些看似微不足道但意义重大的时刻；这些时刻让他们更接近诊断出有症状的梗阻性 HCM 之前的生活。”美国心血管和知名品牌高级副总裁 Al Reba 说道。
Reba 表示，BMS“直接听取了许多有兴趣分享该药物经验的患者的意见”，并认为“很明显……患有症状性梗阻性 HCM 的患者可能有兴趣听取其他患者的第一手经验”谁正在服用 Camzyos。” Reba 认为现在是开始开展品牌活动的最佳时机。
“每当我们获得新药批准时，我们都会花适当的时间对全国各地的处方医生进行有关该药物的教育。我们已经花了一年半多的时间来实现这一目标，现在我们已经可以轻松发起全国 DTC 活动了，”Reba 说。
一次投资者活动中评论了 DTC 活动的时机，并解释说“大多数公司可能不会这么早就这样做”。 Lenkowsky 表示，百时美施贵宝认为，同时开展品牌和非品牌活动对于“让患者接受治疗”非常重要。
该电视广告是大型多媒体活动的一部分，其中包括 Camzyos 网站上的其他患者故事。去年前 9 个月，Camzyos 的销售额不断增长，从第一季度的 2900 万美元( PDF) 攀升至第四季度的 8800 万美元。 BMS 目前拥有该市场，但 Cytokinetics 最近报告了该市场的 3 期数据，引发了有关其成为收购目标的传言。

https://www.fiercepharma.com/marketing/bms-runs-first-branded-tv-spot-camzyos-focusing-moments-its-13b-heart-disease-drug-makes

责编: editor
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