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安进 (Amgen) 进军高尔夫赞助领域，将前地平线 (Horizon) 交易重新命名为其品牌

2024-01-02 来源: drugdu 193


安进（Amgen）正在进军高尔夫领域。 通过收购 Horizon Therapeutics 获得了一系列体育赞助后，这家大型生物科技公司决定以自己的品牌保持与爱尔兰公开赛和其他交易的营销关系。

总部位于都柏林的地平线公司由一位曾被称为“狂热高尔夫球手”的人领导，是体育赛事的定期赞助商，尤其是爱尔兰的高尔夫赛事。 2022年，该公司签署了一份为期六年、价值1550万美元的协议，成为爱尔兰公开赛的冠名赞助商。 该交易是赞助名册的一部分，尽管安进正在努力完成其 278 亿美元对该公司的收购，但赞助名册仍在继续增长。


现在，安进已确认对爱尔兰高尔夫的承诺将比地平线更长久。 从明年开始，之前由地平线赞助的锦标赛将更名为安进爱尔兰公开赛。

爱尔兰职业高尔夫球手 Shane Lowry、Pádraig Harrington、Séamus Power 和 Brendan Lawlor 将成为安进高尔夫大使，他们在比赛时佩戴该公司的标志，此前他们曾在 Horizon 担任过同样的角色。 安进还保留了与 Horizon 今年早些时候成立的毕马威女子爱尔兰公开赛的合作伙伴关系。
地平线协议的延续标志着安进与体育关系的显着扩展。 这家大型生物技术公司于 2005 年成为环加州自行车赛的冠名赞助商，由于自行车运动员使用该公司的药物来提高成绩，这一交易引起了争议。 安进赞助了该赛事，直到 2019 年比赛结束后该赛事仍处于中断状态。


在爱尔兰，安进赞助曲棍球队、足球队和卡莫吉队。 此次赞助反映了该生物技术公司与爱尔兰的联系，这与地平线有共同点。 安进于 1998 年在欧洲国家建立了商业机构，并于 2011 年购买了一家制造工厂。

https://www.fiercepharma.com/marketing/amgen-swings-golf-sponsorship-rebadging-ex-horizon-deals-under-its-branding

责编: editor
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