2026年，大健康产业迎来关键转折。药食同源市场规模预计突破4500亿元，全产业链估值超过2万亿元，全民健康消费正从“被动治疗”全面转向“主动调养”。这一年，“十五五”规划正式开局，健康优先发展战略由顶层设计走向纵深落地，近4亿“新银发群体”的主动健康需求加速释放，Z世代年轻消费者则将药食同源、保健食品零食化、海外膳食补充剂、口服美容推向新的消费高点。在消费端倒逼、政策端加持、技术端赋能的合力之下，一场深刻变革正在重塑大健康产业的格局与走向。作为这场变革的见证者与推动者，HNC健康营养展十五年来始终立于行业潮头，从上海到深圳，展会始终与行业同频共振，汇聚全球优质资源，陪伴并助推中国大健康产业从千亿级迈向万亿级新纪元。

          2026年10月13日至15日，由中国医药保健品进出口商会与上海博华国际展览有限公司联合主办的深圳国际健康与营养保健品展（简称“HNC深圳健康营养展”）将在深圳国际会展中心（宝安新馆）举办。本届展会与健康天然原料展、食品加工包装展、酒店餐饮及生活方式等主题展会同期举办，共同组成“博华深圳联展”，整体展示规模超18万平方米，汇聚2000余家海内外企业，预计吸引12万名专业观众到场。展会深度嵌入粤港澳大湾区战略腹地，借力深圳创新策源、开放门户与产业集聚三重优势，打通从研发、制造到贸易的全链路通道，精准链接经销商、代理商、贸易商、连锁零售、专卖店及跨境采购等核心资源。与此同时，本届展会档期与广交会秋季采购窗口无缝衔接——专业买家可先抵深圳参观HNC健康营养展，就合作意向展开初步洽谈，再赴广州参加广交会，以“双城联动”显著提升外贸订单拓展效率，使展会成为海外买家进入中国市场的第一站和中国品牌出海的关键跳板。

全产业链生态共振，重构健康消费新场景

本届展会展品覆盖营养保健食品、膳食补充剂、药食同源及食疗滋补产品、美容养颜产品、运动营养品、天然有机产品、宠物营养健康产品、健康水及高端油、智能康体设备及家用健康器械、智慧养老设施及服务等全品类，全生命周期的健康产品生态在此集结，精准回应不同年龄、不同场景、不同诉求的消费需求。

 药食滋补展区是其中最具辨识度的版图之一。灵芝、燕窝、铁皮石斛、冬虫夏草、阿胶、人参、西洋参等经典珍品在此集结，既承载着千年中医养生智慧的积淀，又以现代生物科技焕发新生。灵芝孢子粉、本草酵素、膏滋等“古法+科技”创新产品集中登场，依托超临界萃取、生物酶解等先进工艺提升原料吸收利用率，让传统滋补品以更安全、更便捷、更高效的形态走进现代生活。展区从道地药材的品质溯源到国潮滋补品牌的场景化营造，构建起传统智慧与现代消费深度对话的空间。仁和集团、仁济药业、康希药业、湖北李时珍、芝神堂、仙芝灵、位元堂等头部企业及众多大湾区优质品牌确认参展，集中展示创新配方、前沿成品与全套技术解决方案，共同演绎传统草本在当代健康生活中的创新应用。

 

美容养颜专区紧扣“口服美容+抗衰美容”消费新浪潮，口服美容营养品、功效修护护肤产品、AI多光谱皮肤检测仪、智能光疗抗衰设备、体态抗衰理疗仪、天然有机个护用品等集中亮相，从内服外养到身心同治，构建完整的健康美学解决方案。首次登场的宠物健康营养品板块，则回应了宠物经济蓬勃兴起之下的健康养护需求——数据显示，2026年中国宠物市场规模预计突破5000亿元，宠物健康正成为越来越多家庭关注的焦点。乐活康养展区将聚焦健康营养、天然有机、智慧康养等高端消费需求，从冷榨橄榄油、亚麻籽油到天然矿泉水、富氢水，从有机认证农产品到森林食品，从保健康体用品到智能家用器械，构建起从基础营养到健康服务的多元化供给体系。

 

全球资源精准链接，构筑高效商贸枢纽

优质的展会不止于展示，更在于连接。依托多年积累的买家数据库与行业资源整合能力，本届展会搭建起线上线下一体化的商贸对接体系，致力于让每一次握手都通向真实的订单。上届展会吸引了来自泰国、加拿大、意大利、印度、埃及、巴基斯坦、摩洛哥等80多个国家和地区的专业买家出席，海外买家人次同比增长28%。2026年，展会将在这一基础上进一步拓展国际买家邀约的广度与深度，持续放大国际化平台效应。

线下多场精准对接活动同步铺开。电商新渠道选品对接会、头部零售渠道选品对接会等将为参展企业提供多渠道商贸对接机会；小红书、淘宝直播、快手电商、交个朋友、思埠集团、微娱时代、叁川传媒、予之文化、蒲公英等MCN机构及网红达人、社区团购、零售商、贸易商、海外采购团齐聚现场，企业决策层与采购核心团队占比突出，确保商贸洽谈精准触达关键决策环节、提升合作转化效率。海外买家商贸配对会将重点链接泰国及马来西亚专业买家，多场配对会既为本土品牌拓展国际合作空间搭建桥梁，也推动海外优质资源与国内需求实现精准对接。

前沿思想激荡，解码产业未来图景

展会的另一条主线，在会场之外的论坛区延伸。20余场高规格论坛会议与专题活动，汇聚政产学研各界精英，围绕政策解读、技术前沿、营销创新三大主线展开深度研讨，为行业提供前瞻性洞察与可落地的解决方案。

其中，第十七届营养健康产业发展大会将在政府监管机构支持下，深度剖析保健品行业最新政策法规与产业转型升级路径，为企业合规经营提供清晰指引。第十届营养与特殊食品大会聚焦跨境电商监管政策、境外企业注册制度、数字标签政策等热点议题，邀请多位行业专家解读政策动向、分析风险挑战，探讨跨境企业的应对策略与突围方向，助力行业在监管升级中稳健发展。

在“双循环”新发展格局与全球大健康消费升级的双重驱动下，品牌出海已成为中国健康产业跨越增长瓶颈的战略选择。展会同期还将举办“大健康品牌出海及跨境电商论坛”，聚焦“品牌全球化”与“渠道数字化”两大主线，围绕海外市场准入与合规、跨境电商平台运营策略、本地化品牌营销、跨境供应链与支付物流等核心议题展开深度研讨。论坛将邀请跨境电商平台负责人、海外渠道专家、出海标杆企业代表及跨境合规机构共同出席，从政策环境、市场洞察、实战案例三大维度，系统拆解中国健康品牌出海的机遇与挑战，为企业提供从选品、定位、平台布局到本地化落地的全链路指引。同时，论坛将与展会同期举办的海外买家商贸配对会深度联动，推动“论坛研讨”与“现场对接”高效衔接，帮助企业将出海认知转化为真实订单，助力更多中国大健康品牌在国际市场构建影响力。

除此之外，2026健康产业创新营销大会将深入解读新消费人群特征、新健康理念演变与营销模式创新，围绕品牌抢位营销战略、社交电商模式、信任营销新战法等细分市场机遇展开深度探讨，以前沿趋势洞察与实战案例解析，助力企业把握市场先机、构建品牌信任、实现可持续的商业增长。展会同期还将推出更多行业专题会议，如全家营养趋势洞察与方案创新论坛、食药同源产业创新论坛、宠物健康产业论坛、健康美容产业论坛、抗衰滋补主题论坛、银发产业主题论坛等。多场活动集聚产学研资源，促进技术交流、品牌赋能与商贸合作，持续为华南健康市场注入新动能。

平台价值持续释放，赋能产业高质量发展

历经多届沉淀，HNC深圳健康营养展已从单一的产品展示窗口，进化为集品牌势能提升、行业资源整合、未来趋势洞察于一体的综合性战略平台，成为众多企业年度参展规划中的核心项目。仙乐健康、百合股份、时代生物、菌钥大健康、优能健康、莱特维健、1Q Health、橡果美健、顿康生物、未名太研、百环生物、贝欧宝、加蓓健康、康博士、营养屋、佐宁、汉典生物、天行健、美太、云康大健康、利伟保健等领军品牌，将与来自澳大利亚、新西兰、美国、韩国等国家和地区的海外企业同台亮相。

 10月，全球健康产业的目光将聚焦深圳。2026深圳国际健康与营养保健品展将以更开放的格局、更精准的服务、更丰富的资源，携手行业同仁共筑健康产业新生态，为“健康中国”战略落地与粤港澳大湾区大健康产业升级注入持久动能。诚邀全球行业同仁齐聚鹏城，共赴这场健康之约。

 

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责编: editor