日前，第九届亚洲冬季运动会在黑龙江省哈尔滨市圆满落幕。冰雪赛事促进了冰雪运动的进一步普及，并推动举办城市延续和提升了上个冰雪季的“尔滨”热度。

“尔滨”不仅吸引了境内外游客共赴冰雪之约，也促进了当地企业的发展。上市公司哈药股份便是受益者之一。

哈药集团党委书记、哈药股份董事长胡晓萍近期在接受上海证券报记者采访时表示，城市关注度、认可度提高，人才纷至沓来，企业发展随之受益。

“城市火了，企业自然受益”

哈药股份是全国首家医药行业上市公司、黑龙江省首家上市公司，已形成从化学原料药到化学制剂、中成药、生物制药、保健食品、医疗器械等领域的完整产业链布局，旗下拥有“哈药”“三精”“世一堂”“盖中盖”等多个知名品牌。2024年半年报显示，哈药股份拥有药品批文1802个、保健品批文132个。

作为哈尔滨本土企业，哈药股份在“尔滨”持续火热的过程中，积极承担社会责任，多方位助力城市发展。

在2023至2024年冰雪季，结合企业定位，哈药股份向游客免费开放了旗下制药六厂厂区主楼（即“哈药六版画博物馆”），并为游客提供中药热饮、暖贴、东北特产及免费接送服务等；在2024至2025年冰雪季，作为亚冬会的官方非独家供应商，哈药股份为赛事提供了药品、保健食品及膳食营养补充剂等多方面支持。

“哈尔滨城市火了，我们企业自然受益。”2024年1月，在谈及城市的快速出圈时，胡晓萍的自豪之情溢于言表。

她表示，计划依托所拥有的老工业品牌、特色旅游资源，将哈药股份的企业发展与城市旅游相结合。“能够和城市共同成长、共同有热度，这是我们非常期盼的。”她说。

“人流就是现金流”

一年过去，蓝图逐渐成为现实。哈药股份在城市文旅发展愈发红火之际，受益颇多。

被称为“东方卢浮宫”的哈药六版画博物馆，成了社交媒体平台上的热门打卡地。数据显示，自2024年1月开馆以来，这里累计接待游客200余万人次，单日最高接待量达2.6万人次。

“人流就是现金流。目前，哈药六版画博物馆日均客流量超1万人次。我们顺势引入哈药股份旗下产品业态，加深人们对公司产品的了解。”胡晓萍说。

除了开放哈药六版画博物馆，哈药股份还计划打造城市文旅综合体。胡晓萍告诉记者，哈药六版画博物馆所在地原为哈药股份旗下制药六厂（简称“哈药六厂”）。2021年，哈药六厂整体搬迁至哈尔滨市利民开发区，其南直路厂区旧址便整体处于闲置状态。该厂区占地面积总计7万多平方米，建筑物20多座，目前开放的仅仅是主楼的一部分。

“过去，闲置资产的处理思路主要是出售或出租，而随着哈尔滨文旅在上个冰雪季火爆出圈，哈药股份对如何盘活旗下闲置资产进行了重新思考和定位。”胡晓萍表示，计划将哈药六厂南直路旧址部分建筑打造成以哈药六版画博物馆为主，文艺旅拍、建筑参观、健康产业、餐饮休闲等经营项目为一体的综合文化旅游项目。同时，公司准备对剩余闲置建筑进行招商盘活。

“最重要的是练好内功”

除了借助城市流量使品牌触达更多消费者，胡晓萍更关心的是如何进一步提升产品力。“城市的火热为当地企业带来了机会，最重要的是练好内功。”她说。

公开信息显示，在研发方面，哈药股份将聚焦心脑血管、消化代谢、呼吸、抗感染和抗肿瘤等五大领域，同时重点布局老年人用药、儿童用药、大健康产品三个方向。哈药股份目前设有五大研发主体，建立了哈药大健康研究院、哈药集团技术中心和哈药（北京）生物科技有限公司，分别专注于OTC、保健品、仿制药和创新药等领域的研发。同时，中药产品研发团队和生物产品研发团队分别重点开展中药产品升级及生物产品的开发工作，形成多元化的研发体系。

“借助城市文旅的火爆出圈，哈药股份2024年从山东、江苏等地引进了多位研发板块的高层次人才。”胡晓萍说，城市文旅与产业发展正逐渐实现双向赋能。

在她看来，随着城市收获的关注度、认可度增加，人才纷至沓来，叠加哈药股份五年战略规划和产品布局，企业发展会大大受益。

经初步测算，哈药股份预计2024年归属于母公司所有者的净利润为5.44亿元至6.53亿元，同比增长38%至65%；归属于母公司所有者的扣非净利润为5.18亿元至6.21亿元，同比增长59%至91%。

至于业绩预增，哈药股份在与投资者交流时表示，一方面，公司积极调整产品销售结构，重塑产品定位并优化资源配置，同时分阶段稳步推进由重分销模式向重终端推广模式转型，开展线下商演活动，有效拉动业绩增长；另一方面，公司转回部分已计提的坏账准备，增加本期利润。

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