礼来公司在电视广告中强调 Verzenio 帮助癌症患者记忆的能力
2023-05-27
来源: drugdu
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礼来公司正向乳腺癌药物 Verzenio 投入更多资金，因为它准备抵御来自诺华公司的挑战。在去年年底增长达到100% 之后，这家大型制药公司发布了一个电视广告来宣传 Verzenio 可以帮助患者每天创造新记忆的信息。
Verzenio 的广告经常出现在电视屏幕上，据估计，礼来公司去年在广告上花费了 1.118 亿美元，使该药物成为 10 大最受推销的产品之一。礼来（Lilly）在 2023 年继续推进促销活动。Verzenio 的“学校游戏”广告是今年年初第 65 届格莱美颁奖典礼上观看次数第二多的医药电视广告，礼来（Lilly）本月早些时候推出了一个新视频。
最新的广告开场是一位头发花白的黑人妇女坐在沙发上看相册。当镜头拉近并切换到越肩镜头时，这位女士的画外音说：“患有转移性乳腺癌意味着我珍惜我的记忆。”我们在相册中看到一张女人的照片。
然而，这位女士想要做的不仅仅是回顾过去。专辑的下一页写着“未来的回忆”，正如画外音所解释的那样，这位女士“期待有机会与 Verzenio 一起创造新的[回忆]。”女人翻到相册的下几页后，我们在一页上看到 Verzenio 标志，在另一页上看到一张她挽着男人走路的照片。
相机放大照片，变成一段视频，显示这对男女在阳光明媚的日子里走向校友活动。就在这时，画外音变成了另一个女人，她说 Verzenio “被证明可以帮助你在服用氟维司群时显着延长寿命”，然后继续列出与治疗相关的副作用。
随着副作用的宣读，我们看到这位乳腺癌患者在校友活动中拥抱了一位老朋友。在随后的场景中，这位女士在户外聚会上为几代人提供烧烤食物，并在万圣节活动中戴着仙女的翅膀，在拥抱孩子之前放下另一盘食物。当视频变回照片时，广告以跨年夜庆祝活动结束。
这些场景看起来可以在一年中的大部分时间发生，春季的校友活动让位于夏季的烧烤，秋季的万圣节庆祝活动，最后是新年前夜的活动。这一时间跨度与 Verzenio 的益处相吻合，在一项临床试验中，将 Verzenio 添加到氟维司群（阿斯利康以 Faslodex 出售）中后，平均可将生存期延长9.4 个月。
礼来（Lilly）公司正在继续推动 Verzenio，因为它寻求保持最近的势头，第四季度销售额增长了 100%， 2023 年前三个月增长了 60%。诺华（Novartis）公司最近的临床数据对这一势头构成了威胁在 Kisqali 上暗示该药物可以在辅助环境中挑战 Verzenio，并针对比礼来（Lilly）的重磅炸弹更广泛的患者群体。
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