诺华公司让《黑道家族》演员出演多发性硬化症药物 Kesimpta 的电视广告
2023-12-14
来源: drugdu
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诺华公司一天早上醒来，雇佣了一位妈妈，将《黑道家族》成名的杰米-林恩·西格勒 (Jamie-Lynn Sigler) 置于新电视广告的中心，该广告重点关注 Kesimpta 如何帮助多发性硬化症患者按照自己的方式利用时间。
西格勒在剧中饰演托尼·索普拉诺的女儿梅多，她在 20 岁时被诊断出患有多发性硬化症，但直到近 15 年后才公开讨论自己的病情。当时，这位演员正在服用百健（Biogen）的 Tecfidera，此前她曾“使用过所有”多发性硬化症药物，但她所遭受的损伤使她无法在不休息的情况下长时间行走，并且使爬楼梯变得困难。
今天，Sigler 正在服用 Kesimpta，这是一种针对复发性多发性硬化症患者的靶向 B 细胞疗法，在 Sigler 首次公开谈论她的多发性硬化症诊断前不久，该疗法获得 FDA 批准。诺华公司让 Sigler 作为主力推手，以维持 Kesimpta 的上市势头。
广告以西格勒的镜头开始，西格勒被描述为一位母亲、演员和 MS 倡导者，在厨房里服用 Kesimpta。西格勒在给孩子准备午餐时对着镜头说道：“我的多发性硬化症复发了，但我仍然想按照自己的方式度过自己的时间。”这位演员对着镜头微笑着补充道，她选择了 Kesimpta，“因为它适合我，也适合我的日程安排。”
然后，画外音在西格勒在更衣室里阅读剧本的镜头中讨论了与凯辛普塔相关的“强大结果”。广告切回厨房，西格勒从冰箱里拿出一个小包装，并解释说她每月在家或外出时服用一次 Kesimpta。 “当我准备好时，治疗时间不到一分钟，所以更多的时间取决于我的时间，”西格勒说。
画外音列出了西格勒与孩子玩接球游戏、录制播客以及与朋友散步、交谈、玩耍、饮食的镜头的副作用和禁忌症。在最后一个镜头中，西格勒向镜头展示了另一幅作品，她抚摸着一只狗，而她的朋友们在后台聊天。西格勒的最后一条信息是“Kesimpta 适合我的生活，所以我如何打发时间取决于我自己。”
越来越多的人认为 Kesimpta 是适合他们的多发性硬化症药物，Sigler 就是其中之一。第三季度该产品的销售额增长了 124%，达到 6.57 亿美元。这些数字因一次性事件而被夸大。排除意外收入，销售额仍增长86%。诺华首席执行官 Vas Narasimhan 在讨论结果的电话会议上告诉投资者，“整个 B 细胞类别还有很长的增长空间。”
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